ถอดรหัส อัลกอริทึม TikTok ปั้นช่องยังไงให้ดัง ดันคลิปขึ้นฟีด

โซเชียลมีเดียปัจจุบัน คงไม่มีแพลตฟอร์มไหนที่สร้างปรากฏการณ์และเติบโตได้อย่างร้อนแรงเท่า TikTok แอปพลิเคชันวิดีโอสั้น ที่ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่แห่งความบันเทิง แต่ยังเป็นเวทีแจ้งเกิดให้กับครีเอเตอร์นับล้านและเป็นเครื่องมือการตลาดที่ทรงพลังสำหรับธุรกิจ หัวใจสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จทั้งหมดนี้คือกลไกอันซับซ้อนที่เรียกว่า อัลกอริทึม TikTok ซึ่งเป็นตัวกำหนดว่าคลิปของเราจะหยุดอยู่ที่ผู้ติดตามหลักสิบ หรือจะกลายเป็นไวรัลที่มีคนดูหลักล้านในชั่วข้ามคืน

อัลกอริทึม TikTok คืออะไร?

อัลกอริทึม TikTok คือระบบแนะนำคอนเทนต์ ที่มีความซับซ้อนและชาญฉลาด เป้าหมายหลักของมันคือการคัดเลือกวิดีโอจากครีเอเตอร์ทั่วโลกมาแสดงผลบนหน้า "For You" ของผู้ใช้งานแต่ละคน ให้ตรงกับความสนใจส่วนตัวมากที่สุด เพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจและทำให้ผู้ใช้งานอยู่บนแพลตฟอร์มให้นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้น อัลกอริทึม TikTok จึงเป็นตัวกำหนดการมองเห็นของทุกคลิปวิดีโอบนแพลตฟอร์ม

TikTok ใช้อะไรตัดสินใจดันคลิปของคุณ?

อัลกอริทึม TikTok ไม่ได้ทำงานโดยการสุ่ม แต่เป็นการวิเคราะห์ข้อมูลมหาศาล เพื่อประเมินคุณภาพและความเกี่ยวข้องของคลิปวิดีโอแต่ละตัว ก่อนจะตัดสินใจว่าจะนำส่งคลิปนั้นไปยังผู้ชมกลุ่มใดและในปริมาณมากน้อยแค่ไหน สัญญาณเหล่านี้สามารถแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มหลักที่เราต้องให้ความสำคัญ

ผู้ใช้งาน

ผู้ใช้งาน คือปัจจัยที่มีน้ำหนักมากที่สุดในการพิจารณาของ อัลกอริทึม TikTok เพราะสะท้อนความสนใจของผู้ชมได้โดยตรง ยิ่งคลิปของเรากระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบ มีการไลค์ Tiktok มากเท่าไหร่ อัลกอริทึมก็จะยิ่งมองว่าคลิปนั้นมีคุณภาพและน่าสนใจ ซึ่งสัญญาณสำคัญประกอบด้วย

• อัตราการดูจบ การที่ผู้ชมดูคลิปของเราจนจบเป็นสัญญาณที่ทรงพลังมาก
• การดูซ้ำ สัญญาณที่แข็งแกร่งยิ่งกว่าการดูจบ
• การแชร์ การที่ผู้ชมแชร์คลิปไปยังแพลตฟอร์มอื่น
• คอมเมนต์ และ ไลค์ การมีส่วนร่วมพื้นฐานที่ยังคงมีความสำคัญ

สัญญาณจากตัวคลิป

อัลกอริทึม TikTok จะวิเคราะห์องค์ประกอบต่าง ๆ ภายในคลิปของเรา เพื่อทำความเข้าใจว่าคลิปนั้นเกี่ยวกับอะไรและควรจะแสดงให้ใครดู การใส่ข้อมูลเหล่านี้ให้ชัดเจน จึงเป็นการช่วยบอกใบ้ให้อัลกอริทึมทำงานได้ง่ายขึ้น

บัญชีและการตั้งค่า

แม้จะบัญชีและการตั้งค่า เป็นปัจจัยที่มีน้ำหนักน้อยกว่าสองข้อแรก แต่อัลกอริทึม TikTok ก็ยังใช้ข้อมูลเหล่านี้ในการนำส่งคลิปในช่วงแรก โดยเฉพาะการหาผู้ชมกลุ่มแรก ที่อาจจะสนใจคอนเทนต์ของเรา โดยอัลกอริทึม TikTok จะใช้ภาษาที่ตั้งค่าไว้ในแอปพลิเคชัน ตำแหน่งที่อยู่ของผู้ใช้งาน และประเภทของอุปกรณ์ที่ใช้เป็นตัวพิจารณา

กลยุทธ์ปั้นช่องให้ปัง สู้กับอัลกอริทึม TikTok

เมื่อเข้าใจแล้วว่า อัลกอริทึม TikTok มองหาอะไร การสร้างคอนเทนต์ให้ประสบความสำเร็จก็ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป มันคือการสร้างสรรค์วิดีโอที่ตอบโจทย์สิ่งที่อัลกอริทึมให้ความสำคัญไปพร้อมๆ กับการสร้างคุณค่าให้กับผู้ชม การนำกลยุทธ์ต่างๆ มาปรับใช้จะช่วยเพิ่มโอกาสให้คลิปของเราถูกดันขึ้นหน้า For You และกลายเป็นไวรัลได้อย่างมีแบบแผน

ดึงความสนใจใน 3 วินาทีแรก

ในโลกที่คอนเทนต์ไหลผ่านไปอย่างรวดเร็ว เรามีเวลาเพียง 3 วินาทีแรกในการหยุดผู้ชมให้ได้ การเปิดคลิปด้วยฉากที่น่าทึ่ง คำถามที่น่าสงสัย หรือข้อความพาดหัวที่กระแทกใจ เป็นเทคนิคสำคัญที่ทำให้ผู้ชมอยากดูต่อจนจบ ซึ่งจะส่งผลโดยตรงต่ออัตราการดูจบ ซึ่งเป็นหนึ่งในเมตริกที่ อัลกอริทึม TikTok ให้ความสำคัญสูงสุด การสร้าง "Hook" ที่ทรงพลังจึงเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างคลิปไวรัล

ใช้ Hashtag ให้เป็น

แฮชแท็กคือเครื่องมือ SEO ของ TikTok ที่ช่วยให้ อัลกอริทึม TikTok จัดหมวดหมู่และนำส่งคลิปของเราไปยังกลุ่มคนที่สนใจเรื่องนั้น ๆ ได้อย่างแม่นยำ กลยุทธ์การใช้แฮชแท็กที่ดีคือการผสมผสานระหว่างแฮชแท็กที่กว้างและเป็นที่นิยม กับแฮชแท็กที่เฉพาะเจาะจงกับเนื้อหาของเรา เพื่อให้เข้าถึงทั้งผู้ชมกลุ่มใหญ่และกลุ่มเป้าหมายเฉพาะทาง

เกาะกระแสด้วยเพลงและเอฟเฟกต์ยอดฮิต

อัลกอริทึม TikTok ถูกออกแบบมา เพื่อดันคอนเทนต์ที่ใช้เสียง (Sounds) หรือเอฟเฟกต์ (Effects) ที่กำลังเป็นกระแส การเลือกใช้เพลงที่กำลังฮิตติดชาร์ตมาประกอบคลิป จะทำให้วิดีโอของเราถูกจัดเข้าไปอยู่ในกลุ่มเดียวกับคลิปไวรัลอื่น ๆ และมีโอกาสถูกนำเสนอให้ผู้ที่ชื่นชอบเพลงนั้น ๆ เห็นมากขึ้น นี่คือทางลัดที่ง่ายที่สุดสำหรับครีเอเตอร์มือใหม่ในการเพิ่มการมองเห็นและเกาะกระแสแพลตฟอร์ม

สร้างคอนเทนต์ให้เป็นตัวเอง อย่างชัดเจน

ท่ามกลางคอนเทนต์มหาศาล การมีจุดยืนและเอกลักษณ์ที่ชัดเจน (Niche) คือสิ่งที่ทำให้ช่องของเราโดดเด่น การกำหนดแนวทางของช่องให้ชัดเจน เช่น เป็นช่องสอนการตลาด ช่องรีวิวของกิน หรือช่องให้ความรู้ด้านการเงิน จะช่วยให้อัลกอริทึม TikTok เข้าใจได้ทันทีว่าควรส่งคอนเทนต์ของเราให้ใครดู และยังช่วยเพิ่มผู้ติดตาม Tiktok และมีฐานคนดูที่เหนียวแน่นซึ่งชื่นชอบในสิ่งที่เราทำจริง ๆ ไม่ใช่แค่ผ่านมาแล้วก็ผ่านไป

กระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วม

อย่างที่กล่าวไปว่าการมีส่วนร่วมคือปัจจัยสำคัญที่สุด เราจึงต้องออกแบบคอนเทนต์ให้กระตุ้นการโต้ตอบอย่างจงใจ ลองตั้งคำถามในตอนท้ายของคลิปหรือในแคปชันเพื่อชวนให้คนเข้ามาคอมเมนต์ สร้างคอนเทนต์ที่คนอยากจะแชร์ไปให้เพื่อนดู เพื่อสร้างบทสนทนากับผู้ติดตาม การสร้างปฏิสัมพันธ์เหล่านี้คือสัญญาณเชิงบวกที่ทรงพลังที่สุดที่เราจะส่งให้ tiktok algorithm ได้

โพสต์อย่างสม่ำเสมอและในช่วงเวลาที่เหมาะสม

ความสม่ำเสมอสร้างความน่าเชื่อถือให้กับอัลกอริทึม TikTok การโพสต์คลิปอย่างต่อเนื่อง จะทำให้อัลกอริทึมมองว่าช่องของเรายังมีความเคลื่อนไหวและพร้อมที่จะนำเสนอสิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอ นอกจากนี้ การโพสต์ในช่วงเวลาที่ผู้ติดตามของเรากำลังออนไลน์มากที่สุด จะช่วยให้คลิปได้รับ Engagement สูงสุดในช่วงชั่วโมงแรก ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดในการตัดสินว่าอัลกอริทึมจะดันคลิปนั้นต่อไปหรือไม่

สรุป

การจะประสบความสำเร็จบน TikTok ไม่ได้ขึ้นอยู่กับโชคช่วย แต่เกิดจากการทำความเข้าใจแพลตฟอร์มอย่างลึกซึ้ง อัลกอริทึม TikTok ไม่ใช่สิ่งที่น่ากลัว แต่เป็นระบบที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อมอบคอนเทนต์ที่ดีที่สุดให้กับผู้ชม ดังนั้นเป้าหมายของเราในฐานะครีเอเตอร์จึงควรเป็นการสร้างสรรค์วิดีโอ ที่มอบทั้งคุณค่าและความบันเทิง เมื่อเราสร้างสิ่งที่ผู้ชมรัก อัลกอริทึม TikTok ก็จะรักเราด้วยเช่นกัน และการเดินทางสู่การเป็นไวรัลก็อยู่ไม่ไกลเกินเอื้อม

สำหรับธุรกิจที่ต้องการสร้างความน่าเชื่อถือเบื้องต้นอย่างรวดเร็ว PUM-TH เป็นทางเลือกที่มีความปลอดภัยสูง โดยไม่ใช้ผู้ติดตามปลอม (Fake Followers) แต่เป็นการเพิ่มยอดอย่างเป็นธรรมชาติ